Запускаем локальную торговую кампанию в Гугл Мерчант

Точное таргетирование рекламы играет ключевую роль в достижении успеха в бизнесе. Особенно это актуально для компаний, ориентированных на локальный рынок — магазинов, ресторанов, сервисов услуг. Для них критически важно привлекать клиентов, находящихся в непосредственной близости от точки продаж.

И здесь на помощь приходят локальные торговые кампании Google. Этот инструмент позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые находятся рядом с Вашим бизнесом и с высокой вероятностью станут Вашими клиентами.

Если Вы ранее не работали с торговыми кампаниями Google, рекомендуем материал на сайте рекламного агентства «AdwService». Мы же будем разбираться в том, как их настроить для локального бизнеса.

Как работают локальные товарные кампании?

Основной принцип работы локальных объявлений — таргетинг по геолокации пользователя в комбинации с его поисковыми запросами и интересами. Рассмотрим ключевые особенности таких кампаний:

• Интеграция с Google Мой бизнес. Для запуска локальной кампании необходимо наличие аккаунта GMB с актуальной информацией о Ваших филиалах. Объявления будут автоматически подтягивать данные о часах работы, адресах, координатах, отзывах и рейтинге точек.
• Нацеленность на офлайн-конверсии. Главная задача локальной рекламы — привести клиента в физическую точку продаж. Поэтому в кампаниях можно отслеживать клики на кнопку «Как добраться», звонки, запросы маршрутов, а также реальные посещения точек (при наличии соответствующей настройки отслеживания в GMB).
• Автоматическое создание объявлений. Вам не нужно настраивать каждое объявление вручную. Google динамически генерирует их на основе предоставленных Вами данных — заголовков, описаний, фото/видео, адресов филиалов и т.д.
• Машинное обучение. Система использует алгоритмы ИИ, чтобы в реальном времени оптимизировать показы, ставки и бюджет для достижения максимальной эффективности. Она автоматически определяет наиболее релевантную аудиторию и площадки для показа объявлений на основе больших данных и сигналов от пользователей.

Как настроить локальные кампании в Google Merchant Center?

Если у Вас еще нет учетной записи, создайте ее на сайте merchants.google.com. Для этого понадобится аккаунт Google, название магазина, страна и часовой пояс.  Чтобы использовать локальные кампании, необходимо связать Ваш сайт с Мерчантом. Подробную инструкцию по первоначальной настройке Merchant Center можно найти тут adwservice.com.ua/ru/nastroyka-google-merchant-center.

Локальные кампании используют данные о Ваших товарах для генерации объявлений. Поэтому нужно либо создать фид в Merchant Center вручную, либо настроить его автоматическую загрузку с Вашего сайта/системы управления товарами.

В разделе «Адреса магазинов» добавьте физические точки продаж, доступные для показа в локальных объявлениях. Укажите их название, адрес, координаты, часы работы, номера телефонов и другие релевантные данные. Эту информацию можно внести вручную, либо загрузить списком в виде файла.

Перед запуском первых кампаний убедитесь, что Ваш аккаунт Merchant Center полностью готов к работе. Для этого перейдите в «Диагностику» и проверьте все пункты на наличие ошибок и предупреждений. Если какие-то данные заполнены некорректно, исправьте их согласно рекомендациям Google.